界面新闻记者 | 周芳颖
在挥霍市集增长举座放缓的布景下，品牌和公司的任何弊端齐会被放大。
Gucci古驰母公司开云集团发布的2024财年第二季度论说自满，2024上半年该公司经谋利润大跌42%至15.8亿欧元（约合东谈主民币124亿元），况兼瞻望2024下半年仍将有30%的下滑趋势，这照旧是基于预测营收情况改善后的后果。
早在2024年一季度财报发布时，开云集团就照旧向外界打过“驻防针”。该公司曾示意，鉴于市集情状恶化，瞻望2024上半年买卖利润将同比下降 40%至45%。这意味撰述为主力品牌的古驰即使在更换想象师进行品牌形象大刀阔斧的篡改后仍未旋转乾坤。
2024上半年，开云集团营收下滑11%至90亿欧元。其中，主力品牌古驰下滑幅度最大，营收同比下滑20%至40.9亿欧元。其余品牌中惟有Bottega Veneta营收抓平，Saint Laurent偏激他品牌营收差异下滑9%及7%。
经谋利润方面亦然古驰下滑幅度最大，高达44%。Bottega Veneta、Saint Laurent以偏激他品牌差异下滑28%、34%及80%。
按地区画分来看，以32%营收占比排行第一的亚太地区所占比例照旧下落5个百分点，营收份额分流到了其他区域。其中，日本市集营收大涨22%，是总计区域中独一收货增长的市集。但这代价是包含中国市集在内的亚太地区以22%的跌幅所换来的。
价钱互异、汇率重复退税的要素，大齐中国旅客涌入日本购买挥霍，而中国脉土的挥霍店则出现赫然的客流量下滑。
LVMH集团2024半年报也反应了相似的趋势。在除日本外的亚洲市集，LVMH集团销售额同比下降10%，是公共独一下降的分区，在集团总销售额中的占比从34%下降到30%。而大齐中国旅客涌入让日本市集的销售额增幅达到44%，并推升公共中国消耗者数目出现高个位数增长。
在行业消耗隆冬的趋势下，即使是头部挥霍集团也难逃事迹滑坡。2024上半年，LVMH集团销售同比下落1%至416.8亿欧元（约合东谈主民币3271亿元）。在总事迹中占比最大的时装和皮具部门收入同比下落2%，跌幅与第一季度抓平。
开云集团旗下各品牌的皮具品类基本也占营收过半，濒临相似的销售压力。
开云集团财报示意，古驰品牌由于此前热卖项目销售欠安，搞定层寄但愿于9月份推出的生人袋系列，同期推出基于品牌新任想象师Sabato de Sarno的裁缝新系列。与此同期，古驰还筹谋晋升现存渠谈的同期，削弱奥特莱斯门店的限制。
关于挥霍牌而言，外汇投资价钱体系与品牌价值之间是相得益彰的联系。广设奥莱店虽然能从利润角度在短期内缩小库存、提高销售，但其带来的永恒影响是品牌古道消耗者关于居品保值和品牌挥霍属性的质疑。
界眼前锋曾报谈，Saint Laurent品牌也在对部分皮具包袋进行调价。
Saint Laurent照旧缩小了好意思国门店中畅销的Loulou包袋大部分尺寸的价钱。据WayBack Machine的数据，1月Saint Laurent小号手袋的价钱为2950好意思元，如今降至了2650好意思元，但其价钱仍然要比2020年底时2050好意思元贵得多。
在中国市集，亦有消耗者反馈，2024岁首破耗一万多元购买的Saint Laurent Nolita羊皮革迷你手袋在买的时刻还刚涨过价，但到了618线上自满价钱又跌回万元以下。而在二手平台，Saint Laurent短缺经典保值的包袋项目亦然常见的话题。
而Saint Laurent是被开云集团交付厚望，定下2026年转折50亿欧元的第二撑抓品牌。这得益于该品牌在疫情技术展现出越过姐妹品牌的较高增幅。2024上半年，开云集团共新增门店30家，其中Saint Laurent就占了12家，但营收和经谋利润的双双下滑可见新店仍未带来赫然的投资讲述。
凭证前锋产业媒体女装日报的报谈，老成品牌发展的副首席践诺官Francesca Bellettini在财报会上示意，尽管开云集团正在实施品牌晋升计谋，但新推出的居品将心事总计消耗者和价钱区间。初学款价钱是被纳入抓续热心的关节点。
Bellettini还示意，古驰的利润率会抓续受到信息疏导和门店投资，以及改善质地和库存水对等转型当作的影响。“咱们不会为了短期的捷径而殉国永恒利益，”她示意， 跟着分销和居品精简的抓续，知道的转动率和对新品的邃密反响等积极信号照旧透露。
Bottega Veneta则是另一个被开云集团报以但愿的品牌。期内，Bottega Veneta零卖渠谈营收增长8%，得益于平均单元零卖的增多。零卖渠谈也占据该品牌84%的营收。批发业务下滑19%影响了Bottega Veneta举座的事迹发达，但这也妥贴品牌精简批发渠谈的策略。Bottega Veneta仍然筹谋加快开店以及翻修老店等等，以提振零卖集聚。
珠宝品牌Pomellato、Boucheron，以及挥霍牌Balenciaga、Alexander McQueen和Brioni处所的其他部门虽然因为对各品牌永恒发展的抓续投资导致经谋利润下落大致，但品牌之间各有千秋。
Boucheron 和 Pomellato在2024上半年的零卖额完了了两位数增长，Balenciaga 也安妥了其逐渐复苏的势头，但 Alexander McQueen仍在经验转型阵痛期。
转型诚然是当务之急，但能否有健康的收入增长亦然开云集团当今濒临的最实验问题。